1月16日至18日,钻石巨头戴比尔斯(DeBeers)集团重启天然毛坯钻石在线拍卖,并大幅下调钻石原石价格,以期重振销售。

知情人士称,为了提高购买力,在今年的首次拍卖会上,戴比尔斯将价格全面下调约10%,更高克重的原钻降价幅度更大,“精选可定制”(selectmakeables)这一品类原钻价格降幅约为25%。

戴比尔斯上次举办线月初宣布停止所有毛坯钻在线年底。戴比尔斯曾表示,停止线上拍卖是集团调节天然钻供需关系的手段之一。

去年,由于库存积压,钻石原石价格暴跌,许多钻石原石供应商通过断供来阻止价格下跌,戴比尔斯便是其中之一。今年,该集团在首场钻石原石拍卖活动上以降价刺激需求,使得业内对新一年天然钻石销售的预期陷入不确定。

当前天然钻石还受到行业“新宠”培育钻石的直面打击。后者作为一种环保、实惠的选择,越来越受到年轻一代的青睐。京东数据显示,21岁至30岁的年轻人占到消费者群体的45%,年轻一代对于可持续性消费日益关注,他们更愿意选择那些环保、性价比高的商品。

一端是备受追捧的,一端是需求冷落的天然钻石,天平两端的双方将在2024年继续寻找破局之道,究竟是携手共进,还是两极分化。

市场分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》显示,希音在2023年再度斩获全球购物类App下载量冠军。这是继2022年之后,该品牌连续第二年登顶购物类应用下载榜。

希音合作伙伴AuthenticBrandsGroup的创办人兼首席执行官杰米·索尔特(JamieSalter)透露,希音2023年收入已逾300亿美元。相关数据显示,其已经超越飒拉、耐克等,成为谷歌搜索量最大的服装品牌。另据ConsumerEdge最新数据显示,希音成为美国最受欢迎的快时尚品牌之一,目前其在美国快时尚消费中占据最大份额(40%)。

作为“小单快反”的代表,希音以一套柔性供应链模式打开竞争激烈的欧美快时尚市场,并在2023年进一步迭代,为国际商家提供代运营+自主运营的不同合作形式。根据其去年5月推出的“希有引力”百万卖家计划,在未来三年将帮助中国在内的全球1万个商家年销售额突破百万美元,帮助10万个中小商家年销售额达到10万美元。

尽管世界经济与地缘政治因素给奢侈品行业带来不确定性,但历峰集团最新季报显示,奢侈品市场依旧韧性十足。

根据其1月18日公布的最新财报,第三季度(10月至12月)的销售额同比增长4%至56欧元(按实际汇率计算)。报告期内,集团在大部分市场都取得增长,亚太地区实现销售额20.49亿欧元,同比增长13%。其中中国市场的销售额增幅达25%,抵消了其他地区的疲软表现,成为本季财报的最大亮点。

按品类看,包括卡地亚、梵克雅宝在内的珠宝部门对集团的销售贡献已提升至71%,营业额增长6%达到近40亿欧元。不过,在线上销售火热的当下,历峰集团在这方面的表现并不够亮眼,线%。这家奢侈品巨头对此回应称,纯线上分销商面临的环境依然充满挑战。

值得注意的是,由于此前历峰终止了同发发奇(Farfetch)的交易,拖累集团业绩的电商平台YooxNet-A-Porter没有应用发发奇的技术解决方案,原定出售给发发奇的47.5%股份也尚未有定论。

其大中华区总经理陈冰于1月19日离任,关于中国区新负责人情况丝芙兰目前尚未作出回应。过渡期内,丝芙兰亚洲区总裁将直接管理大中华区业务。

陈冰于2018年11月加入丝芙兰,5年里推动该公司在中国市场渠道升级以及中国数智化转型。2019年,丝芙兰中国净利润超过6亿元,不过2020、2021年这一数字跌至4.32亿元、4.31亿元。

同期,国货美妆品牌突围崛起,在部分渠道上赶超欧美大牌,本土美妆集合店加速扩张,令丝芙兰腹背受敌,年轻客群流失严重。美妆垂直类自媒体青眼情报发布的《2023年中国化妆品年鉴》显示,2023年,国货美妆销售额同比增长21.2%,市场份额达50.4%,首次超过外资化妆品品牌。

面对新的行业格局,丝芙兰也在适时调整策略,在下沉市场、引入新品牌等方面作出调整。不过长期看,丝芙兰拥有大量国际品牌的合作资源,这是本土集合店难以撼动的,未来或将在不同板块作出细分定位。

近期,其发布全新足球系列,以比赛和训练期间穿着的球衣队服为灵感打造,植入不同的城市名称和徽章,每个徽章代表一个俱乐部,部分单品将背面球员姓名更换成各大城市名。除球衣外,该系列还涵盖运动套装、平纹夹克、羊毛袜子等单品。

后疫情时期,户外运动跻身奢侈品消费的重要场景,在徒步、登山、滑雪、冲浪、飞盘以及各种球类运动中,都能看到越来越多的大牌手笔。LVMH集团赞助2024巴黎奥运会与残奥会、普拉达向中国女足抛出合作橄榄枝,众多品牌通过推出运动系列、赞助体育赛事、与运动员合作代言等方式,在体育运动领域刷足“存在感”。

不过,眼下大户外已经卷成红海,想要真正突围最核心的还是产品力,奢侈品牌一贯的logo有用,但也未必那么有用。

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